A 15-26 évesek a felgyorsult világ, az információözön generációja. A fiatalok attitűdjeinek és pénzügyi kultúrájának feltérképezésére átfogó, kvalitatív és kvantitatív módszertanokat ötvöző kutatást végeztünk. Az Y/Z generációt és pénzügyeit friss tanulmányunk mutatja be.
 A kutatás témakörei
+ A fiatalok pénzügyi ismeretei, elvárásai
+ Pénzügyi tájékozottság
+ Bankok iránti attitűdök, érzelmek
+ Bankválasztási szempontok, referenciacsoportok
+ Mindennapi bevételek, kiadások és fizetési módok
+ Banki termékek igénybevétele és elvárások
Célcsoport
A kutatás célcsoportját az internetező, 15-26 éves magyar fiatalok alkották; ők ma hazánkban 1,5 millió fős sokaságot alkotnak.
Módszertan
A kutatásban kvalitatív és kvantitatív módszereket kombináltunk.
A kvalitatív fázisban fókuszcsoportos beszélgetéseken ismertük meg a fiatalok gondolkodását és tártuk fel attitűdjeiket. A 4 darab, 8 fős csoportot életkor, aktivitás, nem és bankkapcsolat szerint állítottuk össze. A beszélgetések 2011 májusában folytak.
A kvantitatív fázisban 995 fiatalt kérdeztünk meg, ~20 perces online kérdőívvel. A teljes minta hibahatára: +/-3,46%. A minta összeállításakor arányosan rétegzett, kvótás mintavételt alkalmaztunk az életkor, a nem, az állandó lakóhely régiója és településtípusa szerint. Az adatfelvétel 2011. május-júniusban folyt.
Az eredmények formája
A szindikált tanulmány összefoglaló szakértői elemzések [pptx] és adattáblák [xlsx] formájában érhető el. Igény szerint egyedi elemzésekkel, testre szabott szegmentációval és konzultációval segítjük a kutatási eredmények stratégiai felhasználását.
Információk, ajánlat és megrendelés
Részletes információkért és ajánlatért forduljon bizalommal Andrási Tamás üzletfejlesztési igazgatóhoz a tanulmanyok@bellresearch.com címen vagy a +36 1 477 0100 telefonszámon!
| 
